5.246 leads με Meta Ads και 33.257 followers σε 12 μήνες για την Oikodomein New Era

Η εικόνα

Το 2024 η Oikodomein New Era, κατασκευαστική εταιρεία με πάνω από 30 χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα, συνεργάστηκε μαζί μας για να μεγαλώσει το funnel των leads και να χτίσει μια αξιόπιστη παρουσία στο διαδίκτυο.

Με συνδυασμό Meta Ads με στόχο την απόδοση και organic περιεχομένου με ουσία, σε 12 μήνες φέραμε:

• 5.246 ποιοτικά leads μέσω Meta Ads
• 33.257 νέους followers, organic, σε Facebook, Instagram, TikTok και LinkedIn
• €2,43 διάμεσο κόστος ανά lead
• 31,06 εκατομμύρια εμφανίσεις και 151.590 αλληλεπιδράσεις

Αυτή η μελέτη περίπτωσης δείχνει πώς το πληρωμένο και το organic δουλεύουν μαζί για να χτίσουν μια κατασκευαστική μάρκα από την αρχή.

Λίγα λόγια για τον πελάτη

Η Oikodomein New Era κατασκευάζει, ανακαινίζει και πουλά τα δικά της ακίνητα. Καλύπτει όλη τη διαδικασία, από τον σχεδιασμό και την κατασκευή μέχρι την τελική πώληση. Η στρατηγική μας στήθηκε πάνω στους δύο βασικούς πυλώνες της:

1. Πώληση ακινήτων και νέες κατασκευές
2. Ολικές ανακαινίσεις

Meta Ads: δημιουργία leads με απόδοση

Τρέξαμε δύο ξεχωριστά funnels στη Meta:

Οι φόρμες κατέγραφαν αναλυτικά την πρόθεση του ενδιαφερόμενου, δηλαδή budget, περιοχή και τύπο έργου. Οι διαφημίσεις χρησιμοποιούσαν πραγματικό υλικό: video πριν και μετά, περιηγήσεις, ολοκληρωμένα έργα. Οι καμπάνιες ρυθμίζονταν κάθε δεκαπενθήμερο για να πέσει το κόστος ανά lead και να ανέβει η ποιότητα.

Μια ειλικρινής παρατήρηση: στην αρχή πολλά leads δεν ήταν ποιοτικά. Κάποιοι πατούσαν από περιέργεια, όχι από πρόθεση. Δουλέψαμε πολύ πάνω στα κοινά, στα κείμενα και στις φόρμες. Το αποτέλεσμα είναι ότι σήμερα σχεδόν όλα τα leads είναι ποιοτικά και έτοιμα για ραντεβού.

Το διαφημιστικό υλικό

Τα δημιουργικά είχαν έναν στόχο, τη μετατροπή σε πώληση:

• Έργα ανακαίνισης με καθαρή μετάβαση από το πριν στο μετά
• Ολοκληρωμένα κτίρια και μεμονωμένα διαμερίσματα
• Τα δυνατά σημεία του ακινήτου: τοποθεσία, υλικά, διαρρύθμιση, παροχές

Χρησιμοποιήσαμε δυνατή οπτική αφήγηση, ώστε κάθε διαφήμιση να λειτουργεί σαν μικρή παρουσίαση που οδηγεί σε ενέργεια, όχι απλώς σε αναγνωρισιμότητα.

Organic ανάπτυξη

Οι ηλικιακές ομάδες με τη μεγαλύτερη απήχηση ήταν 35 έως 44, μετά 25 έως 34 και μετά 45 έως 54.

Η στρατηγική του organic περιεχομένου

Δημοσιεύαμε 8 organic reels τον μήνα αφιερωμένα αποκλειστικά σε συμβουλές για κατασκευές και ανακαινίσεις, όχι σε διαφημίσεις.

Αυτά τα video είχαν στόχο να:

• Εξηγήσουν στον θεατή πώς δουλεύει η κατασκευή
• Δώσουν χρήσιμες συμβουλές για budget, άδειες και λάθη που πρέπει να αποφύγει
• Χτίσουν μακροπρόθεσμα εμπιστοσύνη και κύρος γύρω από τη μάρκα

Το αποτέλεσμα ήταν σταθερή αύξηση followers, υψηλή αλληλεπίδραση και πίστη στη μάρκα, κυρίως από ιδιοκτήτες κατοικιών και ανθρώπους που ανακαίνιζαν για πρώτη φορά.

Τι έφερε συνολικά

• 5.246 ποιοτικά leads σε ανακαινίσεις και πωλήσεις ακινήτων
• 33.257 νέοι followers που έχτισαν αξία στη μάρκα μακροπρόθεσμα
• €2,43 κόστος ανά lead, πολύ χαμηλό για κλάδο με τόσο υψηλή αξία συναλλαγής
• Πάνω από 31 εκατομμύρια εμφανίσεις και σταθερή ανάπτυξη

Γιατί δούλεψε

Καθαρός διαχωρισμός ανάμεσα στο organic, που εκπαίδευε, και στο πληρωμένο, που πουλούσε. Πραγματικά έργα στην κάμερα, όχι stock ή γενικόλογα video ακινήτων. Ειλικρινής αξιολόγηση σε κάθε βήμα, με συνεχείς προσαρμογές. Και δυνατή αφήγηση μέσα από video, που έχτιζε εμπιστοσύνη και οδηγούσε σε ενέργεια.

Τελικές σκέψεις

Η Oikodomein New Era δεν έκανε απλώς διαφήμιση. Έχτισε μια μάρκα πάνω στην εμπιστοσύνη, τη διαφάνεια και τα αποτελέσματα.

Αν είστε κατασκευαστής και θέλετε να χτίσετε εμπιστοσύνη στην αγορά σας, να ρίξετε το κόστος απόκτησης πελάτη και να έχετε σταθερή ροή ποιοτικών leads όλο τον χρόνο, ας στήσουμε το σύστημα μαζί.